С 1 сентября 2022 года в России вступает в силу закон № 347-ФЗ, который вводит обязательную маркировку и тотальный учет рекламы в Рунете. Новые правила затрагивают все типы digital-рекламы и касаются всех игроков рынка. Ключевую роль в процессе размещения рекламы будет играть Оператор рекламных данных (ОРД). Рекламодатели, Рекламораспространители и Операторы рекламных систем будут обязаны передавать в ОРД данные о себе и о самой рекламе. Цель закона - сделать рынок рекламы прозрачнее для клиента, вычислять рекламу противозаконных и мошеннических сайтов, упростить государственным органам отслеживание рекламы.