⚖ С 1 сентября 2022 года в России вступает в силу закон № 347-ФЗ, который вводит обязательную маркировку и тотальный учет рекламы в Рунете.
😐 Новые правила затрагивают все типы digital-рекламы и касаются всех игроков рынка. Исключения: рассылки по своей базе, push-уведомления, трансляции теле- и радио-эфиров.
☝ Ключевую роль в процессе размещения рекламы будет играть Оператор рекламных данных (ОРД) — компания, которая ведет учет рекламы в Интернете и предоставляет информацию в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), находящийся в ведомстве Роскомнадзора.
🙌 Существует ряд критериев для получения статуса ОРД, среди которых:
- размер уставного капитала должен составлять не менее 200 млн руб
Это значит, что роль ОРД на себя примут самые крупные игроки рынка интернет-рекламы.
Рекламодатели, Рекламораспространители и Операторы рекламных систем будут обязаны передавать в ОРД следующие данные:
🔹наименование / ФИО
🔹ИНН для российского лица/номер телефона или номер электронного средства платежа для иностранного лица
🔹ОГРН
🔹место нахождения и адрес
🔹ФИО лица, действующего без доверенности от имени юридического лица
🔹информация о лице, заключившим договор с РР, ОРС для распространения рекламы
🔹сведения об информационной системе/программе, используемой для распространения рекламы.
Кроме того, необходимо передавать информацию и о самой рекламе:
🔸уникальные числовые обозначения рекламных материалов
🔸описание объекта рекламирования
🔸тип рекламной кампании
🔸сведения о средствах, использованных для распространения рекламы
🔸информация об объемах и распределении показов рекламы
🔸информация о форме распространения рекламы
🔸срок размещения рекламы и дата начала рекламной кампании
🔸параметры аудитории рекламы
🔸информация о договорах на размещение соответствующей рекламы (включая информацию о цене)
🤔 Для чего в теории нужен этот закон?
✅ Сделать рынок рекламы прозрачнее для клиента
✅ Вычислять рекламу противозаконных и мошеннических сайтов
✅Упростить государственным органам отслеживание размещения рекламы в Интернете.
✅Контролировать оплату налогов
Как будет работать на практике, пока непонятно 🙄
А вы что думаете по этому поводу?
